CTA (Call to Action) ist ein Begriff der beschreibt, wie durch gezielte Werbeplatzierung versucht wird eine bestimmte Handlung bzw. Reaktion bei Kunden hervorzurufen. Der Handlungsaufruf kann in allen Marketing-Kanälen platziert werden – egal ob Online-, Radio-, Print- oder TV-Werbung. Dabei ist der Handlungsaufruf besonders wichtig in Medien, die keine bewegten Bilder beinhalten. Ziel ist es die Auseinandersetzung eines potenziellen Kunden mit einem Produkt zu erwirken. Die Reaktion auf einen Handlungsaufruf kann verstärkt werden, wenn in dem Kunden ein Gefühl der Knappheit eines Produktes geweckt wird.