Das A/B Testing ist eine Methode zum Testen eines Werbemittels. Er wird auch als Split-Run-Test bezeichnet. Dabei wird die Originalversion einer abgeänderten Version gegenübergestellt und anhand festgelegter Kriterien entschieden welche Version zukünftig eingesetzt wird.
Vorgehensweise: Um den Kommunikationserfolg eines Werbemittels zu messen, werden aus einer Zielgruppe zwei Untergruppen gebildet, Gruppe A und Gruppe B. Anschließend werden zwei unterschiedliche Versionen eines Werbemittels erstellt, eine Originalversion und eine veränderte Version. Dann werden der Gruppe A die Originalversion präsentiert und Gruppe B die Verändere Version. Während dem Test werden die Reaktionen der Testpersonen dokumentiert und anschließend miteinander verglichen, um das effektivere Version herauszufinden und diese in Zukunft einzusetzen.